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Toshiba hat mit der "HD-DVD Promotion Group" eine Organisation ins Leben gerufen, die unabhängig vom DVD-Forum sich für die HD-DVD als Nachfolger der DVD einsetzt. Entsprechend wird die HD-DVD auch auf der Internet-Seite HD DVD Promotion Site schon als neuer DVD-Standard angepriesen.

Den Vorsitz der Organisation hat Toshiba. Weitere Mitglieder sind derzeit NEC, Sanyo sowie Memorytech. Auf der Consumer Electronics Show in Las Vegas Anfang Januar soll der erste größere Auftritt stattfinden, um Wind für die HD-DVD zu machen.

Die "HD-DVD Promotion Group" befindet sich in Konkurrenz zur "Blu-ray Disc Association", der auch die meisten großen japanischen Unterhaltungselektronikkonzerne angehören.